La retorica era per gli antichi Greci una tecne, non solo tecnica quindi ma anche arte, dove il metodo viene potenziato dalle unicità individuali. Quindi retori non si nasce ma si diventa, unendo studio e pratica. Infine non confondiamo la retorica con la neuroscienza, che studia i meccanismi percettivi e gli automatismi del cervello.

In principio era il Verbo
 

Giovanni, Vangelo 1, 1 – prologo

La retorica si occupa di persuadere CHE,

la neuroscienza di persuadere A
 

Olivier Reboul, Introduzione alla retorica

Se non riuscite a convincere coi fatti, provate con la musica
 

Massima pubblicitaria

Pre-suade your prospect before your message
 

Robert Cialdini, intervista

Andrea Granelli e Flavia Trupia
La retorica è viva. E gode di ottima salute.
Convincere, Capire, Vaccinarsi ai Tempi del Web
Franco Angeli, Milano, 2019